Evolución y transformación de símbolos y marcas en campañas electorales de Argentina y de Río Negro (1983-2015) / Evolution and transformation of symbols and brands in electoral campaigns in Argentina and Río Negro (1983-2015)

Resumen

Desde las elecciones presidenciales de 1983, se observa en Argentina una evolución de las estrategias en la elaboración de los elementos de diseño gráfico visual, relativos sobre todo a los afiches de campaña. En los sufragios provinciales, muchos de estos elementos fueron recuperados para el desarrollo de las campañas de los candidatos locales. Contemplando las variaciones, transiciones y alianzas de los movimientos políticos-sociales, el peso de los signos identificadores de los partidos más tradicionales y mayoritarios —PJ y UCR—  se ha visto personalizado o individualizado, con el tiempo, de modo que se han posicionado los candidatos por sobre los partidos. En este trabajo, propongo un recorrido desde el diseño gráfico por algunas campañas para gobernador en Río Negro, a partir de una serie de ejemplos paradigmáticos en los que analizo los funcionamientos y posibles sentidos generados por distintos símbolos en algunas fuerzas electorales, tradicionales o de coyuntura.

ABSTRACT

Since the presidential elections in 1983, Argentina has undergone an evolution of the strategies in the elaboration of the graphic-design elements, especially in political campaign posters. In the provincial elections, many of these elements were recovered in the development of campaigns for the local candidates. Observing the variations, transitions and alliances of the social and political movements over time, the weight of the identifying signs of the most traditional and majority parties —PJ and UCR— has been personalized or individualized, so the candidates have been positioned over the parties. From the perspective of graphic design, this article provides a review of some campaigns of candidates running for governor in Río Negro, on the basis of a series of paradigmatic examples in which I analyze the functioning and possible meanings generated by different symbols in some electoral, traditional or short-term forces.